Conoce el proceso de creación de Xú, un complejo departamental ubicado en Chicxulub Puerto, Yucatán. 

El proceso creativo para la marca involucró varios pasos, incluyendo la investigación, el desarrollo de la identidad general, el nombre, la identidad gráfica y la comunicación integral.

El primer paso del proceso creativo fue realizar una investigación exhaustiva del mercado objetivo. Esta investigación incluyó el análisis de la competencia, las tendencias de consumo y las necesidades de los clientes potenciales.

El objetivo de esta investigación fue identificar un punto de diferencia para Xú que lo diferenciara de otros complejos departamentales en la costa yucateca. Este paso fue muy importante pues es bien sabido que Yucatán se encuentra en una época de crecimiento inmobiliario por lo que la competencia es cada vez más reñida. Para nosotros siempre será un reto muy emocionante encontrar nuevas maneras de presentar marcas relacionadas con los bienes raíces, y podemos decir que cada marca que hemos ayudado a construir ha terminado siendo un éxito total. 

En cuanto al nombre, buscábamos que fuera más que una simple palabra; queríamos un nombre que evocara emociones y transmitiera una sensación de conexión única. Un lugar común que nos recuerde a palabras, lugares y momentos que ya conocemos. Realizamos una abstracción del nombre de la localidad en la que se encuentran los departamentos y llegamos a la conclusión de que el nombre debía ser sencillo y fácil de pronunciar. Así es como Xú fue elegido por su sonoridad. Este nombre refleja la idea de que Xú es un lugar en constante evolución, donde las personas pueden encontrar todo lo que necesitan para vivir y divertirse. Corto, pero poderoso, evoca imágenes de un lugar acogedor, cálido y atractivo.

El nombre de Xú representa un sentimiento.

La identidad gráfica de Xú fue diseñada para ser moderna y elegante. Los colores utilizados transmiten una sensación de lujo, sofisticación y al mismo tiempo un lugar en contacto con lo natural. Queríamos que fuera una ventana a la experiencia única que ofrece este complejo departamental. Inspirados en la arquitectura moderna y las líneas elegantes del diseño, creamos un logotipo que equilibra sofisticación y simplicidad. 

Por último, basamos la comunicación integral en la idea de que es un lugar donde las personas pueden encontrar todo lo que necesitan para vivir, vacacionar o simplemente divertirse. Los mensajes de comunicación se enfocaron en los atributos diferenciadores de Xú, como su ubicación, su diseño, su oferta comercial y su comunidad y toda esta información se vio reflejada en su brochure de ventas, pieza clave para que la marca pueda alcanzar el éxito. 

Somos una agencia especializada en branding y estrategias de comunicación integral ubicada en Mérida, México.

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